【澳门皇家堵场】凤凰于飞 互动未来 2015凤凰数字户外战略研讨会

澳门皇家堵场

澳门皇家堵场_上海的三月是上海最糟糕的时候。春天是一年的关键。在这样一个期望和幸福诞生的时代,一场精英和婚礼的聚会正在展开。穆勒别墅,上海经典和风格的象征,在今天的细雨中变得非常迷人。

凤凰都市传媒不邀请4A广告界的大佬们聚在一起,听听雨声,品品茶,大声说话,共同探索凤凰数码户外营销的未来。会上反复提到大数据、对话营销、投资回报等业界关注的话题,精彩极了。

(穆勒别墅户外照)所有参会人员与夏洪波(凤凰传媒运营总裁)合影。今年以来,我们明确提出了未来三到五年的经营战略和愿景,努力打造“中国最没有竞争力的户外数字媒体集团”。明确执行是两翼战略。

似乎一架飞机的脊梁是数字化,两翼是主业,是新业务。主营业务分为三个阶段。第一阶段是进一步完善和加强20个城市现有的64个LED网络。第二阶段不会基于自己的LED媒体网络延伸到一些三四线城市。

第三阶段,不创建户外数字媒体销售网络,基于LED扩展和拓展其他户外数字媒体,利用大数据和程序化销售方式打造大规模精准销售。另一翼,我们称之为新产业,位于户外场景中以对话为核心的数字传播中。一个很简单的总结就是“户外O2O”,在户外创造线上线下融合。

这项业务有两个关键词:“话题”和“体验”。我们用户外场景中以对话为核心的数字交流作为引爆点来生成话题,因为“没有话题不传播”,同时我们用参与和体验来促进销售,因为“没有体验不销售”。关键围绕一个引爆点,希望能产生话题和经验。

王晓东(凤凰都市传媒副总裁)对于户外媒体的升级和递归起到了非常重要的作用。凤凰都市传媒还是很重视户外数字媒体的技术研发的,也卖了不少业内首创的措施。比如行业内第一次形成LED网络,所有屏幕连接一台服务器;早在2011年就率先销售LED2.0的对话技术,构建了微博直播、跨空对话等。今年凤凰城发布了国内首家户外媒体微信服务平台,利用微信服务号完成广告主对广告发布播出的动态监控,解决了长期以来户外发布播出真实监控的难题。

这些“第一”都离不开公司强大的技术R&D团队。如果户外媒体公司仅仅依靠第三方供应商的技术,就无法很好地实现媒体特色,为客户获得更灵活、更有创意的营销解决方案。

杜劲松(凤凰都市报传媒副总裁)凤凰都市报传媒早在2011年就敏锐地看到了LED传媒未来的发展方向,开始开发对话技术。同年7月,完成了第一次人机对话,创造性地明确提出了LED2.0融合传播时代的概念。

在接下来的一段时间里,我们成功完成了多次面向澳门皇家堵场客户的人与人对话活动,开创了中国LED媒体行业的数字化营销。现在转入互联网时代后,凤凰城已经把数字营销降低到公司的战略层面,进而引导了中国LED行业的数字营销方向。

陈志贤(凯迪克广告(上海)有限公司总裁)现在的通信市场,包括整个社会,可以说是一个大市场。这个大市场时不时地在变化。在当前的传播环境下,消费者正在从受众向用户转变,成为整个传播过程的参与者,而不是完整的接受者。

那些不能让消费者参与到传播过程中的媒体,将来也会被淘汰。传播或媒体本身只是一种商品。

既然是商品,至少没有一个价格。它集成了数据、监控和广播、对话等各种元素。消费者需要有具体的体验和感受。因此,预计凤凰未来在数字户外运营过程中,能够像商品营销一样营销好的媒体,同时也要专注于媒体数据的研发。

官方网

欧润生(博瑞传播户外总经理)面对新媒体,户外媒体不应该被轻视。户外有独特的价值点。

在过去与凤凰合作的几个案例中,他仍然尊重凤凰的对话技术能力,客户讨厌与凤凰合作,因为凤凰与众不同。广告商真的在你的平台上使用它,让他们的受众觉得自己是用户。这与其他平台有很大不同。我希望在未来,我们能共同为客户提供不同的服务,而不仅仅是价格和优惠。

李建军(波波堂传媒媒体策划与延续执行总监)非常尊重与凤凰的合作,凤凰的服务给了我们非常放心的帮助。目前客户对投入效应的拒绝更低,必须有具体的投资回报。传统的广告传播方式无法衡量受众的不道德理解,早已无法满足顾客的拒绝。客户必须有特定的受众对话,并且知道要求消费者有对话的沟通方式是最糟糕的方式。

凤凰的眼光非常好,提前看到我们是如何构成O2O的,让传播真正看到真实的效果,而不是消除一些表面的东西。王一鸣(北京电通广告有限公司媒体业务执行官)毕竟媒体是如何争夺个人闲暇时间的。

话题是抢占消费者时间,用广告打动消费者最重要的工具。所以,广告传播要想吸引眼球,就必须产生话题。

凤凰的大屏加技术加创新肯定会产生话题。创新是选题过程中最重要的环节。

创新的核心在于需要触动消费者。广告的本质在于如何打动人,技术是保证创新的基础。

平(鸿蒙集团户外销售总经理)LED媒体现在必须改变单一的输入模式,打造更多模式、更灵活的播出可能性,如直播、随时随地慢画、非硬宽输入模式等。并具有创造性和创新性的应用方法。客户目前的输入市场需求是非常多样的,只有灵活多样的响应才能完全满足客户的输入期望。

在户外数字营销方面,凤凰预计会有一些几乎不同的做法,例如,需要通过手机更好地与观众交谈,这是不道德的,可能比销售客户更有效。黄浩明(孟波广告(上海)有限公司副总经理)经过测试已经接受了凤凰的技术能力,凤凰不具备与互联网竞争的两个因素。一个是数字化。

第二是人脉。几乎有条件的可以缩小到消费者信息来源中的第五屏。未来,客户的不道德沟通几乎可以通过互联网和户外媒体来构建,引爆点可以在户外达成,创造互联网生产的话题。作为行业领袖,建议凤凰可以与BAT合作,在基于区域消费大数据平台的精准投资和程序化销售方面进行尝试。

负责管理对话的团队应该由各种营销人才组成,以便为客户获得更好、更全面的服务。
王雪(电通基斯集团全国媒体投资管理总监)互联网和移动互联网的发展给媒体带来了解构。传统意义上的媒体早已不复存在,未来的传播将围绕数字内容、数字设备和数字平台进行。

LED屏幕没有这样的基因。发展的核心是充分利用资源(地标位置、商圈广场),在消费者研究中开发大数据,打破媒体维度进行周密策划,整合事件、节日、地域、移动互联网实现对话体验,甚至协助客户进行商品销售或消费者深度参与,把自己当成平台而不仅仅是媒体。去社交,跨界心销售。【澳门皇家堵场】。

本文来源:澳门皇家堵场-www.cgwarrior.com

相关文章

Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.

网站地图xml地图